Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki Polski – nowa era spójnej promocji kraju

Nowa twarz w rządzie – ekspertka od silnych brandów

W miniony poniedziałek Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk osobiście przedstawił osobę, która pokieruje tym ambitnym projektem. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych specjalistek w kraju w dziedzinie budowania i zarządzania marką.

Dotychczas brakowało jednolitego koordynatora działań promocyjnych – każda instytucja działała osobno, przez co przekaz o Polsce był niespójny i często nieskuteczny. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić: przygotuje strategię budowy marki narodowej, opracuje standardy komunikacyjne i wizualne oraz wdroży plan, który pozwoli Polsce wyróżnić się na tle innych państw.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Od promocji do zarządzania reputacją – co zmieni się dla obywateli?

Nowe podejście to nie tylko kolejna kampania reklamowa. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiada przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. Oznacza to, że każdy element – od polityki wizualnej, przez komunikaty urzędów, po współpracę z biznesem – będzie podlegał spójnym standardom. Dla zwykłych mieszkańców przekłada się to na realne korzyści: więcej turystów oznacza rozwój lokalnych przedsiębiorstw, wzrost liczby miejsc pracy w usługach i gastronomii, a także lepszą infrastrukturę dostosowaną do przyjmowania gości.

Premier podkreślił, że reforma nie wymaga dodatkowych pieniędzy z budżetu. Chodzi o lepsze wykorzystanie środków już przeznaczanych na promocję poprzez koordynację i integrację działań. Dzięki temu każda złotówka ma przynieść większy efekt – zarówno w przyciąganiu inwestycji zagranicznych, jak i w budowaniu pozytywnego wizerunku naszego kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla Nysy i regionu?

Dla mieszkańców Nysy i całego województwa opolskiego nowa strategia marki narodowej to konkretna szansa. Miasto, znane z malowniczego Jeziora Nyskiego, zabytkowej Twierdzy Nysa oraz bogatej historii śląskiej, może zyskać silniejsze wsparcie w promocji swoich atutów. Dotychczas lokalne atrakcje były często promowane oddzielnie – przez samorząd, lokalne stowarzyszenia czy pojedyncze przedsiębiorstwa. Teraz, w ramach jednego, spójnego systemu, Nysa będzie mogła korzystać z wypracowanych standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także z dostępu do szerokich kanałów dystrybucji na arenie międzynarodowej.

Zapowiadany przez premiera projekt „local content” – czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane lokalnie – może przynieść Nysie nowe inwestycje w turystykę i usługi. Lokalni producenci żywności, rzemieślnicy czy organizatorzy imprez kulturalnych zyskają możliwość pokazania swoich produktów pod szyldem silnej marki Polski. To także szansa na zwiększenie ruchu turystycznego z Niemiec i Czech – naszych najbliższych sąsiadów – którzy coraz chętniej odwiedzają Opolszczyznę.

• 16 kwietnia 2025 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika ds. promocji marki Polski
• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania marki, specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków promocyjnych
• Spójne standardy – opracowanie jednolitych zasad komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji
• Wzrost atrakcyjności turystycznej – Polska już dziś ceniona za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę

Pełnomocniczka zapowiedziała, że jej działania będą długofalowe i oparte na badaniach. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – mówiła podczas ogłoszenia. Dla Nysy i innych mniejszych ośrodków to sygnał, że ich głos może być lepiej słyszalny w ogólnopolskim przekazie promocyjnym.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Wdrożenie strategii ma ruszyć jeszcze w tym roku. Koordynacją objęte zostaną instytucje takie jak Polska Organizacja Turystyczna, ministerstwa oraz placówki dyplomatyczne. Wszystkie będą działać pod wspólnym szyldem, który ma pomóc w budowaniu rozpoznawalności Polski na świecie. To krok, który – jak podkreślają eksperci – jest niezbędny w dobie rosnącej konkurencji między państwami o turystów, inwestorów i talenty.